# От ведущих подкаста к запуску оператора: как знаменитости завоевывают рынок MVNO Источник: https://fw-t.ru/articles/ot-vedusih-podkasta-k-zapusku-operatora-kak-znamenitosti-zavoevyvaut-rynok-mvno Опубликовано: 2025-09-26 · Обновлено: 2026-09-17 SmartLess Mobile, Mint Mobile, Migo Mobile: как знаменитости и блогеры запускают MVNO, на чьих сетях работают эти операторы и что с ними стало к 2026 году. **Коротко.** Знаменитости и блогеры запускают MVNO, чтобы превратить аудиторию в абонентов. Самый известный пример — Mint Mobile актера Райана Рейнольдса, которую T-Mobile купила за сумму до $1,35 млрд (сделка закрыта в мае 2024 года). В июне 2025 года ведущие подкаста SmartLess запустили SmartLess Mobile на сети T-Mobile, в сентябре 2026 года оператор работает. Сеть, биллинг и поддержку таким брендам дают хост-оператор и технологические партнеры. 10 июня 2025 года на рынке мобильной связи США появился оператор с необычным происхождением. Актеры Джейсон Бейтман, Шон Хейс и Уилл Арнетт, ведущие подкаста SmartLess, объявили о запуске своего виртуального мобильного оператора SmartLess Mobile ([пресс-релиз, PR Newswire](https://www.prnewswire.com/news-releases/smartless-mobile-wants-you-to-stop-overpaying--and-theyre-not-exactly-subtle-about-it-302477672.html)). В сентябре 2026 года оператор продолжает работать. ## Подкаст как трамплин для MVNO-бизнеса SmartLess давно стал медиабрендом. В подкасте три актера беседуют с известными гостями, и за права на шоу крупные платформы платили большие деньги: в 2021 году Amazon купила его примерно за $80 млн, а в 2024 году подкаст перешел к SiriusXM по трехлетнему контракту, который СМИ оценивали более чем в $100 млн ([SmartLess, Википедия](https://en.wikipedia.org/wiki/SmartLess)). Мобильный оператор стал для ведущих новым способом заработать на своей популярности. ## Стратегия против переплат На старте SmartLess Mobile предлагала четыре тарифа: от $15 за 5 ГБ до $30 за 30 ГБ высокоскоростного трафика в месяц, с фиксацией цены ([Mobile World Live](https://www.mobileworldlive.com/5g/us-actors-launch-smartless-mobile-mvno/)). Крупные операторы США продают в основном безлимитные тарифы, и они дороже. К сентябрю 2026 года линейка изменилась: на сайте оператора указаны пакеты 10, 15 и 30 ГБ, причем 10 ГБ в первые шесть месяцев стоят $10, а затем $15 ([тарифы SmartLess Mobile](https://www.smartlessmobile.com/plans)). Основные особенности оператора: - работа на сети T-Mobile в США; - подключение через eSIM; - управление через мобильное приложение; - продажи только онлайн, без собственных салонов. Идея SmartLess Mobile простая: кто тратит меньше трафика, тот и платить должен меньше. Компания исходит из того, что большинство американцев и так сидят в Wi-Fi и дорогой безлимит им не нужен. На этом же принципе в свое время построила стратегию Mint Mobile. ![SmartLess Mobile Launches](../../assets/legacy/images/articles/SmartLess-Mobile-Launches.webp) История Mint Mobile — главный ориентир для таких проектов. Актер Райан Рейнольдс стал совладельцем компании и ее публичным лицом, сам участвовал в рекламе и сделал из Mint узнаваемый бренд с четким позиционированием. Mint работает с 2016 года. В марте 2023 года T-Mobile объявила о покупке ее материнской компании Ka'ena вместе с Ultra Mobile за сумму до $1,35 млрд, сделка закрылась 1 мая 2024 года. Рейнольдс по ее условиям сохранил творческую роль в бренде ([T-Mobile, 15.03.2023](https://www.t-mobile.com/news/business/t-mobile-to-acquire-mint-and-ultra-mobile); [T-Mobile, 01.05.2024](https://www.t-mobile.com/news/business/t-mobile-closes-acquisition-mint-and-ultra-mobile)). Mint показывает, что вовлеченная знаменитость и внятная стратегия позволяют построить сильного MVNO-игрока даже на очень конкурентном рынке. Поэтому к SmartLess Mobile и присматриваются: получится ли у ведущих подкаста так же конвертировать популярность и доверие аудитории в телеком-бизнес. Публичных данных о числе абонентов SmartLess Mobile на сентябрь 2026 года нет, и судить об успехе рано. ## Кто еще из знаменитостей и блогеров запускал MVNO В России похожий проект появился раньше SmartLess Mobile. 17 сентября 2020 года Tele2 и Next Mobile запустили Migo Mobile — виртуального оператора бизнес-блогера Азама Ходжаева, у которого было около 2 млн подписчиков в соцсетях. Оператор работал на сети Tele2 в Москве и Подмосковье, SIM-карты продавались в салонах Tele2, а абоненты получали доступ к закрытому бизнес-сообществу в Telegram ([CNews, 17.09.2020](https://www.cnews.ru/news/line/2020-09-17_tele2_i_next_mobile_zapuskayut_virtualnogo)). Публичных сведений о развитии проекта после запуска мы не нашли, сайт оператора в сентябре 2026 года не открывался. В сентябре 2025 года Business Insider со ссылкой на презентацию для инвесторов сообщил, что Beast Industries, компания блогера MrBeast, планирует запустить своего мобильного оператора в 2026 году ([TechCrunch, 02.09.2025](https://techcrunch.com/2025/09/02/mrbeast-reportedly-plans-to-launch-a-phone-company)). Подтверждения коммерческого запуска на сентябрь 2026 года мы не нашли. ## Новая модель на рынке MVNO Появление SmartLess Mobile хорошо показывает, как меняется круг тех, кто запускает виртуальных операторов. Раньше это были в основном крупные компании, которые конкурировали ценой. Теперь в телеком заходят и публичные люди, которым есть что предложить своей аудитории. Запуск MVNO стал доступен медийным брендам, потому что сеть дает хост-оператор, а биллинг, личный кабинет и подключение через eSIM можно взять у технологических партнеров. Подход SmartLess Mobile стоит описать отдельно: фиксированная плата за конкретный объем трафика, без скрытых надбавок, подключение только через eSIM и приложение. Со стороны отрасли за проектом тоже стоят профессионалы. Компанией руководит Пол Макализ, ранее работавший на руководящих постах в канадской Shaw Communications, ведущий инвестор — канадская Thomvest Asset Management, в раунде участвовал и семейный офис Питера Томсона ([Fierce Network](https://www.fierce-network.com/wireless/t-mobile-backs-new-mvno-launched-smartless-podcasters)). Если SmartLess Mobile удастся повторить путь Mint, модель «знаменитость плюс виртуальный оператор» закрепится в телеком-маркетинге. Пока же у рынка есть один крупный успешный пример, один свежий проект в работе и несколько объявленных планов. ## Вопросы и ответы **Какие знаменитости запустили своего мобильного оператора?** В США это актер Райан Рейнольдс (совладелец и лицо Mint Mobile, которую купила T-Mobile) и ведущие подкаста SmartLess Джейсон Бейтман, Шон Хейс и Уилл Арнетт (SmartLess Mobile, запуск 10 июня 2025 года). В России в 2020 году бизнес-блогер Азам Ходжаев запустил Migo Mobile на сети Tele2 вместе с Next Mobile. О планах запустить своего оператора в 2026 году в сентябре 2025 года сообщалось и про MrBeast. **На чьей сети работает SmartLess Mobile?** На сети T-Mobile в США. Оператор продает связь только онлайн, подключение идет через eSIM и мобильное приложение. На старте в июне 2025 года было четыре тарифа от $15 за 5 ГБ до $30 за 30 ГБ, к сентябрю 2026 года линейка изменилась: младший тариф стал акционным, 10 ГБ за $10 в первые шесть месяцев. **Почему знаменитостям выгодно запускать MVNO?** У них уже есть аудитория, которая доверяет бренду, поэтому привлечение абонента обходится дешевле, чем у обычного нового оператора. Сеть, номерную емкость и технологическую платформу MVNO арендует у хост-оператора и партнеров, так что собственная инфраструктура не нужна. Риск в том, что лояльность к ведущему не гарантирует, что абоненты останутся надолго. **Можно ли запустить MVNO блогеру в России?** Можно, пример — Migo Mobile 2020 года на сети Tele2. Но лицензию на услуги связи получает тот, кто заключает договор с абонентом от своего имени, поэтому блогеру нужен либо собственный лицензированный оператор, либо партнер, который берет договор с абонентом на себя. Кроме того, в августе 2026 года Минцифры обсуждало пакет ограничений для MVNO, окончательных решений по нему на сентябрь 2026 года нет.